2. Examination Papers
  3. 广告设计与创意

四川省2018年04月高等教育自学考试

广告设计与创意      试卷

（课程代码    00755）

注意事项：
1. 本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。
2. 应考者必须按试题顺序在答题卡指定位置上作答，答在试卷上无效。
3. 涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。

第一部分选择题

一、 单项选择题：本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

  • 1、 广告活动最基本的功能是

  • 2、 东汉时期发明植物纤维造纸的是

  • 3、 电子出版物属于平面广告创意与设计的存在形式中的哪一种？

  • 4、 以下不属于20世纪30年代上海平面广告创意与设计的主要表现手法是

  • 5、 最早在《申报》上出现的广告产品是

  • 6、 以下不属于平面广告创意与设计的基本架构的是

  • 7、 以下不属于平面广告创意与设计的心理基础的是

  • 8、 通过广告明确该产品适合某类消费者群体使用，其广告定位属于

  • 9、 视觉语言中最简洁的形态是

  • 10、 广告得以产生并发展的直接原因是

  • 11、 最早承揽、发布广告的大众媒介是

  • 12、 禁毒广告属于

  • 13、 大度纸纸张的尺寸大小是

  • 14、 以下不属于平装的方法的是

  • 15、 在广告市场活动中，居于主导地位和提出发布广告活动的是

  • 16、 以下不属于RGB色彩模式所指的颜色的是

  • 17、 以下最常用的印刷材料是

  • 18、 羽绒服广告中使用大面积蓝色调感染受众情绪是运用色彩的

  • 19、 提出著名的 5 个"W"模式的传播学家

  • 20、 被称为第四媒体的是

第二部分非选择题

二、 名词解释题：本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分。

  • 21、 比喻法

    比喻法是指将平面广告创意与设计的对象与其他自然物进行并置或类比，用以说明其表现目的。比喻法有正比与反比两种基本形式。

  • 22、 设计

    就是设想、运筹、计划与预算，它是人类为实现某种特定目的而进行的创造性活动。

  • 23、 特技法

    主要是应用数字技术和计算机技术表现平面广告创意与设计的一种手法。特技法是平面广告创意与设计执行好坏的重要因素，特技法体现出平面广告创意与设计设计者的执行力，有时直接影响到作品的最后效果。

  • 24、 传播

    是由以下几个因素构成的：发送者、传播渠道、信息、接收者、发送者与接收者之间的关系、效果、传播发生的场合以及信息所涉及的一系列事件。

  • 25、 自由法

    是一种较为自由和具有现代气息的平面广告创意与设计方法。最大的特点是具有个性化和独特性，使平面广告创意与设计具有创造性。

三、 判断改错题：本大题共 5 小题，每小题 4 分，共 20 分。判断下列各题划线处的正误，在“答题卡”的试题序号后，正确的划上“√”；错误的划上“X”，并改正错误。

  • 26、 现代广告主题确定不再需要分析商品特点和优点。
    需要分析商品特点和优点

  • 27、 平面广告创意的基本元素包括图形、色彩、文字、版式、设计创意。
    形式要素和内容要素

  • 28、 广告设计中应尽可能地用较少的颜色去获得更完美的色彩效果。

  • 29、 中文文字的对齐方式是假想外框的中线，英文文字的对齐方式是基准线对齐。

  • 30、 CMYK色彩模式指青、品红、黄和黑四个颜色。

四、 简答题：本大题共 5 小题，每小题 6 分，共 30 分。

  • 31、 数码制版的优点是什么？

    （1）文字排版能力增强；
    （2）图像编辑快捷；
    （3）电子分色提高图像质量；
    （4）兼容性更好；
    （5）电子排版更精确；
    （6）电子文档更便捷安全。

  • 32、 简述平面广告中创意与设计的原则。

    （1）震撼性：即平面广告创意与设计要有一种出其不意的力量，要让人过目不记忘。
    （2）原创性：是指在客观性基础上的个性化表现，具有针对性，尽量做到『独一无二』。
    （3）相关性：找准广告对象，才能根据广告对象的具体情况，做出各式各样的具有相关性的平面广告创意与设计。
    （4）社会性：平面广告创意与设计的社会属性应从以下两个方面来理解：一方面，平面广告创意与设计所而对的是一定社会及社会中的人，理应遵守共同的社会道德与规范。另一方面，从平面广告创意与设计本身来看，它不仅仅具有传递广告信息与创造经济价值的作用，还担负着启迪思想和陶冶情操的责任。
    （5）真实性：平面广告创意与设计的真实性原则体现在，不论是广告信息本身，还是其外在的表现形式，平面广告创意与设计都应是真实可信的。1995年开始实施的《中华人民共和国广告法》，其宗旨就是维护广告的真实性。
    （6）实效性：实践是检验真理的唯一标准，一个好的平面广告创意与设计，终究要在实践中得到验证。

  • 33、 平面广告创意包括哪些思维方法？

    （1）形象思维；
    （2）抽象思维；
    （3）反向思维；
    （4）多向思维；
    （5）系统思维；
    （6）顿悟。

  • 34、 广告设计中排列图片的方法有哪些？

    （1）根据图片的功能和内容来分类；
    （2）根据图片的方向进行排列；
    （3）根据图片的色调进行分类；
    （4）按照拍摄角度来分。

  • 35、 简述平面广告创意与设计实践的基本步骤。

    （1）了解述求对象；
    （2）展开创意发想；
    （3）发现表现路径；
    （4）选择和拓展设计元素；
    （5）确定表现手法；
    （6）执行表现手法；
    （7）反馈与修正。

五、 设计题：本大题共 1 小题，20 分。

  • 36、 以 “创建文明城市” 为主题，创作一 幅平面公益广告。包括简要的设计说明。
    要求：主题明确，信息传达准确，视觉冲击力强，画面具有良好的视觉效果。
    材料：材料不限
    尺寸：宽度13厘米，高度18厘米。