2. Examination Papers
  3. 广告设计与创意

四川省2017年04月高等教育自学考试

广告设计与创意      试卷

（课程代码    00755）

本试卷分为两部分，满分100分，考试时间150分钟。
第一部分为选择题，1页至3页，共3页。应考者必须按试题顺序在“答题卡”上按要求填涂，答在试卷上无效。
第二部分为非选择题，4页至4页，共1页。应考者必须按试题顺序在“答题卡”上作答，答在试卷上无效。

第一部分选择题 (共20分)

一、 单项选择题 (本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡” 的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

  • 1、 我国最早关于平面印刷的广告是

  • 2、 20世纪初期的上海，最具代表性的广告创意与设计的形式是

  • 3、 以下哪一种不属于商业性广告

  • 4、 广告活动最基本的功能是

  • 5、 建立“包豪斯学院”的是德国著名建筑家

  • 6、 下列哪项不是平面广告创意与设计的心理基础？

  • 7、 以下哪一种的制定是决定广告策划成功与否的关键一环？

  • 8、 企业或商品的标志又叫

  • 9、 广告活动的发动者是

  • 10、 下列对杂志广告的优点描述错误的是

  • 11、 传播活动的基本要素归纳起术是

  • 12、 提出“品牌形象是个性，反映的是购买者的自我意象”的美国广告大师是

  • 13、 促进现代广告业形成与发展的关键因素是

  • 14、 印刷文件的色彩模式指的是

  • 15、 某餐馆广告词：“请来本店用餐吧！不然你我都要挨饿了。"属于下列哪种广告创意诉求式？

  • 16、 现代广告创意的核心原则是

  • 17、 广告信息传递可采取多种手段，综合起来有两大类，即

  • 18、 以下不属于户外广告媒介的是

  • 19、 奥利奥饼干在广告中推荐醮牛奶的吃法，这个案例应用的广告策略是

  • 20、 下面不属于广告创意的重要性的是

第二部分非选择题 (共80分)

二、 名词解释题 (本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分)

  • 21、 广告文案

    每件广告作品中传达广告信息，而使用的全部语言符号所构成的整体，它是广告内容的文字化表现，包括广告标题、广告正文、广告标语。

  • 22、 反向思维

    反向思维是基于对原有客观物象认识的重新审视，从而探索和发现客观物象存在新的意义和新的表象可能性的一种思维方式。

  • 23、 版面率

    版面包括页面的边距内部空间。在开本范围内，版面所占的面积和整体的比例叫做版面率。

  • 24、 构成主义运动

    是俄国“十月革命”胜利前后，有一小批先进知识分子发起的前卫艺术运动和设计运动。构成主义以结构、次序、位置、方向等变化来创造形式和意义。俄国的构成主义在艺术上有极大的突破，并产生了很大的影响。塔林和李西斯基是构成主义的代表人物。

  • 25、 感性诉求广告

    指广告采取感性的说服方法，向消费者诉之以情，使其对广告的产品产生友好的感情与态度。

三、 判断改错题 (本大题共 5 小题，每小题 4 分，共 20 分)
判断下列各题划线处的正误，在“答题卡”的试题序号后，正确的划上"√"，错误的划上“X"，并改正错误。

  • 26、 对于商业广告，塑造形象是广告活动的最根本目的。
    塑造形象改为促进销售

  • 27、 5个"W"模式是由美国传播学家拉斯韦尔提出的。

  • 28、 元素是平面广告创意与设计的语言。

  • 29、 政治宣传广告、政府公告等属于赢利性的广告。
    赢利性广告改为非营利性广告

  • 30、 顿悟是平面广告创意与设计者的经验、见识、素质的一 种体现。

四、 简答题 (本大题共 5 小题，每小题 6 分，共 30 分)

  • 31、 简述广告创意中的“比喻法”。

    比喻法是指将平面广告创意与设计的对象与其他自然物进行并置或类比，用以说明其表现目的。比喻法有正比与反比两种基本形式。

  • 32、 简述数码制版的优点。

    （1）文字排版能力增强；
    （2）图像编辑快捷；
    （3）电子分色提高图像质量；
    （4）兼容性更好；
    （5）电子排版更精确；
    （6）电子文档更便捷安全。

  • 33、 简述构成平面广告创意与设计形式美的主要因素。

    构成平面广告创意与设计形式美的主要因素是它的视觉语言，即点、线、面、体、图形、色彩、文字、构成等。

  • 34、 简述平面广告创意与设计的原则。

    （1）震撼性：即平面广告创意与设计要有一种出其不意的力量，要让人过目不记忘。
    （2）原创性：是指在客观性基础上的个性化表现，具有针对性，尽量做到『独一无二』。
    （3）相关性：找准广告对象，才能根据广告对象的具体情况，做出各式各样的具有相关性的平面广告创意与设计。
    （4）社会性：平面广告创意与设计的社会属性应从以下两个方面来理解：一方面，平面广告创意与设计所而对的是一定社会及社会中的人，理应遵守共同的社会道德与规范。另一方面，从平面广告创意与设计本身来看，它不仅仅具有传递广告信息与创造经济价值的作用，还担负着启迪思想和陶冶情操的责任。
    （5）真实性：平面广告创意与设计的真实性原则体现在，不论是广告信息本身，还是其外在的表现形式，平面广告创意与设计都应是真实可信的。1995年开始实施的《中华人民共和国广告法》，其宗旨就是维护广告的真实性。
    （6）实效性：实践是检验真理的唯一标准，一个好的平面广告创意与设计，终究要在实践中得到验证。

  • 35、 简述平面广告创意的发展趋势。

    （1）平面广告创意与设计的地位和作用日益提高；
    （2）创意将成为平面广告创意与设计的主导；
    （3）高科技对平面广告创意与设计的促进；
    （4）平面广告创意与设计的国际化将成为一种必然。

五、 设计题 (本大题共 1 小题，共 20 分)

  • 36、 以“关注食品安全问题”为主题，创作 一副平面公益广告。包括简要的设计说明和手绘图。
    要求：主题明确，信息传达准确，视觉冲击力强，画面具有良好的视觉效果。
    材料：手绘完成，材料不限。
    尺寸：宽度13厘米，高度18厘米。