四川省2019年10月高等教育自学考试

广告设计与创意试卷

（课程代码 00755）

注意事项：
1. 本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。
2. 应考者必须按试题顺序在答题卡指定位置上作答，答在试卷上无效。
3. 涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。

第二部分非选择题

二、名词解释题：本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分。

21、系统思维

系统思维是一种连续化、逻辑化、整体化的思维方式，它强调推理和完整性，有层层推进、步步为营的模式化进程。
22、比喻法

比喻法是指将平面广告创意与设计的对象与其他自然物进行并置或类比，用以说明其表现目的。比喻法有正比与反比两种基本形式。
23、广告创意

广告创意指的是在平面广告创意与设计中运用什么形象和采取什么形式对广告诉求加以阐释，平面广告创意是主题态度和方法的集中表现。
24、图版率

图版率即图片在版面中所占的面积比例。
25、目标市场

三、判断改错题：本大题共 5 小题，每小题 4 分，共 20 分。判断下列各题划线处的正误，在“答题卡”的试题序号后，正确的划上“√”；错误的划上“X”，并改正错误。

26、企业为其产品进行广告活动的最终目的是为了扩大企业知名度。

知名度改为市场
27、印刷用的文件，必须是CMYK的色彩模式。
28、公益广告是以赢利为目的广告宣传形式。

赢利改为非营利
29、情节的制造是为了赋予广告作品及产品本身更深层次的内涵，以便将传授的信息以更戏剧化的方式传达给目标受众。
30、发散思维和聚合思维是由美国心理学家吉尔德福提出的。

吉尔德福改为吉尔福特

四、简答题：本大题共 5 小题，每小题 6 分，共 30 分。

31、简述平面广告创意与设计的形式美法则。

(1)和谐统一
(2)新颖独特
(3)简洁概括
(4)以情感人
(每小点2分，以上4点答对任意3点得6分）
32、简述从事广告创意应具备的能力。
33、简述平面广告创意与设计印刷的一般流程。

(1)平面广告创意与设计；
(2)根据客户意见修改；
(3)打样；
(4)客户签字确认；
(5)定案；
(6)输出菲林（出片）；
(7)制版；
(8)上机印刷；
(9)各印刷后工序如烫金、覆膜、装订等；
(10)成品入仓或出货。
34、简述广告创意中的“名人效应法”。

名人效应法是指借助于公众对于名人的认识和信赖，采用以名人推荐产品或服务、名人扮演广告剧情角色等方式，把名人效应转移到具体电视广告产品或服务的卖点上来，快速促销产品的广告创意方式，让消费者打消疑虑，实现对产品或者服务高度心理认同的广告目标、气质相近的名人会对广告效果带来较大的正面影响。
35、按广告媒体可把广告分为几类？试在各类中各举两个例子。

五、论述题：本大题共 1 小题，20 分。

36、广告策划的主要内容与步骤有哪些？请结合所熟悉的品牌案例进行说明。