四川省2017年01月高等教育自学考试

广告设计与创意试卷

（课程代码 00755）

本试卷分为两部分，满分100分，考试时间150分钟。
第一部分为选择题，1页至3页，共3页。应考者必须按试题顺序在“答题卡”上按要求填涂，答在试卷上无效。
第二部分为非选择题，4页至4页，共1页。应考者必须按试题顺序在“答题卡”上作答，答在试卷上无效。

第二部分非选择题 (共80分)

二、名词解释题 (本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分)

21、夸张法

夸张法是用夸张和变形的手法，使平面广告创意与设计的画面更具有视觉冲击力，具有突出和强化诉求的作用。
22、平面广告创意与设计

平面广告创意与设计，就是以传播理论为指导，选择平面的视觉形式(媒介)，通过受众的视觉认知达到传递广告信息的目的。
23、情感法

情感法是用情感元素来表现和说明平面广告创意与设计诉求的一种方法。
24、反向思维

反向思维是基于对原有客观物象认识的重新审视，从而探索和发现客观物象存在新的意义和新的表象可能性的一种思维方式。
25、真假结合法

真假结合法是对比法的具体化，真假结合有多种表现形式，主要有图形的真假、实物的真假、概念的真假等。

三、判断改错题 (本大题共 5 小题，每小题 4 分，共 20 分)
判断下列各题划线处的正误，在“答题卡”的试题序号后，正确的划上"√"，错误的划上“X"，并改正错误。

26、排版是指印刷页面按折页方式将页码顺序排到一起。
27、装订的方法包括骑马钉、锁线装和胶装等。
28、中文字基本是方块字，即以正方形为文字的假想外框来设计。
29、在广告设计中，色彩用得越多效果越好。

应该尽可能地用较少的色彩去获得较完美的色彩效果。
30、 ROI理论是由美国广告大师杰克·里斯提出的。

威廉·伯恩巴克

四、简答题 (本大题共 5 小题，每小题 6 分，共 30 分)

31、简述头脑风暴广告创意法。

头脑风暴法是指两个或更多的人聚在一起，围绕一个明确的问题，共同思索，相互启发和激励，填补彼此的知识和经验的空隙(3分)，从中引出创造性设想的连锁反应，以产生更多的创造性设想(3分)。
32、简述平面广告中创意设计的步骤。

(1)了解诉求对象
(2)展开创意发想
(3)发现表现路径
(4)选择和拓展设计元素
(5)确定表现手法
(6)执行表现手法
(7)反馈与修正
(答错一个扣1分，扣完6分为止)
33、平面广告形式美的法则是什么？

(1)和谐统一
(2)新颖独特
(3)简洁概括
(4)以情感人
(每小点2分，以上4点答对任意3点得6分）
34、简述创意在平面广告设计中的重要性。

(1)创意是一种素质 (2分)
(2)创意是一种方法 (2分)
(3)创意是一种要求 (2分)
35、什么是比喻法?

比喻法是指将平面广告创意与设计的对象与其他自然物进行并置或类比，用以说明其表现目的。(3分)比喻法有正比与反比两种基本形式。(3分)

五、设计题 (本大题共 1 小题，共 20 分)

36、以“全球变暧”为主题，创作一幅平面公益广告。包括简要的设计说明。
要求：主题明确，信息传达准确，视觉冲击力强，画面具有良好的视觉效果。
材料：材料不限
尺寸：宽度13厘米，高度18厘米。